(أنسامد) - أغسطس 31 - روما - أظهرت دراسة اقتصادية أن مشاهدة إعلان موزاريلا دي بوفالا كامبانا، الحاصلة على علامة المنشأ المحمية، تثير مشاعر البهجة لدى المشاهدين، مع تنشيط 43 عضلة من عضلات الوجه.

وأجرت شركة إيموتيفا الدراسة لصالح بوبليتاليا 80 على عينة مكونة من 144 بالغا مسؤولين عن قرارات الشراء، لتحليل الانتباه والتفاعل والاستجابة العاطفية تجاه الإعلان الجديد لاتحاد حماية موزاريلا الجاموس الكامبانية، الذي عرض خلال الصيف.

واعتمد التحليل على دراسة الحركات الدقيقة لعضلات الوجه، وفق منهج يستند إلى أبحاث عالم النفس الأمريكي بول إيكمان، وأظهر تفوق الإعلان على المعدلات المرجعية في مختلف المؤشرات.

فقد بلغ الانتباه 74% مقابل 71%، فيما وصل التفاعل إلى 89% مقارنة بـ65%، بينما سجل المؤشر العاطفي الإجمالي 90% مقابل متوسط مرجعي قدره 68%.

كما أظهر اختبار قبلي وبعدي فاعلية الإعلان في تعزيز تذكر المنتج وصورته الذهنية.

وبلغت نسبة تذكر موزاريلا دي بوفالا كامبانا 63%، بزيادة 8 نقاط عن المعدل المرجعي، فيما رأى أكثر من 86% من المشاركين أن الإعلان نجح في إبراز ارتباط المنتج بالمنطقة وأصالته ونضارته، وأكد أكثر من 84% وضوح أصله المحمي، بينما وصلت الرغبة في شرائه إلى نحو 80%.

وساهم الإعلان أيضا في تحسين مؤشرات الصورة الذهنية للمنتج؛ إذ ارتفعت المشتريات المعلنة خلال الشهر السابق بنسبة 17.2%، وزادت نوايا الشراء الحصرية بنسبة 8.7%. كما ارتفع الوعي بمعنى شعار علامة المنشأ المحمية بنسبة 21.8%، وتحسن الربط الصحيح بين الشهادة والمنتج بنسبة 5.7%. (أنسامد).

 

ALL RIGHTS RESERVED © Copyright ANSA