MAP - Marque employeur: Quand le marketing s'invite dans les départements RH

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	Lusa - Business News - Portugal: Web Summit CEO Cosgrave expects new government to be just as committed Rio de Janeiro, Brazil, April 18, 2024 (Lusa) - Portugal's ambassador to Brazil told Lusa that the CEO of the Web Summit, Paddy Cosgrave, ...
	Lusa - Business News - Mozambique: Exxon Mobil preparing to restart Cabo Delgado project Washington, April.18,2024(Lusa) - The president of Mozambique said on Thursday that Exxon Mobil is "mobilising resources and funding" to resume its project in Cabo Delgado,...
	CNA - مقرر الجمعية البرلمانية لمجلس أوروبا بشأن فاماغوستا إلى قبرص قريباً من المقرر أن يجري النائب الإيطالي بييرو فاسينو، مقرر الجمعية البرلمانية لمجلس أوروبا بشأن موضوع عودة فاماغوستا المحتلة من قبل تركيا إلى سكانها الشرعيين، زيارة إلى قبرص قريباً. وفقاً لبيان صادر عن مجلس النواب، قدم فاسينو مسودة منقحة لتقريره إلى لجنة الشؤون السياسية والديمقراطية التابعة للجمعية...
	Lusa - Business News - Angola: Letters sent to Dubai to notify Isabel dos Santos of charges Luanda, April.18,2024 (Lusa) - Angola's Attorney General said on Thursday that the case against Isabel dos Santos, daughter of former President José Eduardo dos Santos,...
	Lusa - Business News - Angola: Attorney general working to recover €1.9B from businessman Luanda, April 18, 2024 (Lusa) - The Angolan justice system is "working" with various countries, including Switzerland and Portugal, to recover almost €1.9 billion euros...
	Lusa - Business News - Portugal: Vila Gaming hopes to attract 40,000 visitors to Óbidos Óbidos, Portugal, April 18,2024(Lusa) - Óbidos Gaming will take place in Óbidos, near Leiria between May 4 and 12, with an investment of €450,000,...
	CNA - المجلس الأوروبي يكلف الممثلين الدائمين للدول الأعضاء بحث المختصين على متابعة العلاقات بين الاتحاد الأوروبي وتركيا بحسب لاستنتاجات المتعلقة بالعلاقات بين الاتحاد الأوروبي وتركيا، التي اعتمدتها ليلة الأربعاء قمة زعماء الاتحاد الأوروبي السبعة والعشرين في بروكسل، كلف المجلس الأوروبي الممثلين الدائمين للدول الأعضاء "باحترام اختصاصات المؤسسات ذات الصلة"، وتعزيز العمل بشأن توصيات الإعلان المشترك للممثل الأعلى والمفوضية حول علاقات الاتحاد الأوروبي...
	CNA - ديكارلو تشير إلى النموذج القبرصي في القيادة الشبابية من أجل البيئة قالت مساعدة الأمين العام للأمم المتحدة للمساعي الحميدة روز ماري ديكارلو أثناء إحاطتها خلال مناقشة مجلس الأمن بشأن "دور الشباب في مواجهة التحديات الأمنية في البحر الأبيض المتوسط"، إن بعثة المساعي الحميدة التابعة للأمم المتحدة ساعدت الشباب في جميع أنحاء قبرص على التوحد حول المخاوف...
	CNA - Swiss Six and CSE announce the “Go live” dual listing of Cyprus EMTN The Ministry of Finance,the Swiss depository,SIX and the Cyprus Stock Exchange announce the“Go Live” of the dual-listing of the EMTN of the Republic of...
	Lusa - Business News - Portugal: Publishers concerned with increase in sale of English language books Lisbon, April.18,2024(Lusa)- Sales of English-language books are on the rise in Portugal, up 33% year-on-year in the first quarter, a phenomenon driven largely by TikTok,...
	Lusa - Business News - Portugal: External surplus of €1.572M until February - central bank Lisbon, April 18,2024(Lusa)- The Portuguese economy had an external surplus of €1.572 billion up to February, more than three times the surplus of €418 million...
	Lusa - Business News - Portugal: Platform for Portuguese speakers of African descent at Rio Web Summit Rio de Janeiro, Brazil, April 18, 2024 (Lusa) - The Portuguese online platform Bantumen, which provides information about people from black communities, ...
	Lusa - Business News - Angola: Fuel price set to rise with further withdrawal of subsidies - minister Washington, April.18,2024 (Lusa) - The price of fuel in Angola "will certainly increase," said Angola's minister of finance, Vera Daves, in an interview with Lusa,...
	Lusa - Business News - Portugal: Stock market rising on Thursday morning led by BCP, EDPR Lisbon,April.18,2024(Lusa)-The Lisbon stock market was trading higher on Thursdau morning, with shares in BCP and EDP Renováveis rising 2.98% to €0.30 and €2.97 to €13.17,...
	CNA - الرئيس خريستوذوليديس يعرب عن ارتياحه لاستنتاجات الاتحاد الأوروبي بشأن العلاقات مع تركيا أعرب رئيس الجمهورية نيكوس خريستوذوليدبس في تصريحاته لدى وصوله للمشاركة في اليوم الثاني لقمة المجلس الأوروبي في بروكسل، عن ارتياحه لنتيجة النقاش بشأن نتائج قمة الاتحاد الأوروبي حول العلاقات بين الاتحاد الأوروبي وتركيا، مشدداً على أنه تم إرسال "رسالة إيجابية" إلى أنقرة، وأن ترجمة هذه...
	CNA - Prices in construction materials continue downward trend in March Prices in construction materials continued in March their downward trajectory with the Price Index of Construction Materials registering a reduction of 1.70% year on year,...
	CNA - افتتاح اجتماع وزراء محيط الكومنولث الليلة في بافوس يبدأ هذا المساء في تمام الساعة السابعة مساءً حفل الاستقبال لافتتاح اجتماع وزراء محيط الكومنولث الذي يحمل عنوان "محيطنا المشترك المرن: من قبرص إلى ساموا"، والذي سيعقد غداً الجمعة 19 نيسان/أبريل في كوكليا - بافوس. ...
	CNA - We aim to improve Cyprus’ competitiveness, FinMin says Finance Minister Makis Keravnos reiterated the government’s aim to improve the Cypriot economy’s competitiveness while boosting its outward-looking approach and exporting capacity for Cypriot businesses....
	Lusa - Business News - Angola: State may issue green debt in 2024, wants lower interest rate - minister Washington, April.18,2024(Lusa) - The Angolan minister of finance, Vera Daves, told Lusa that issuing green debt later this year was "not out of the equation",...
	Lusa - Business News - Portugal: EDP renewable energy production rose 10% in Q1 Lisbon, April.18,2024(Lusa)- EDP's renewable energy production increased by 10% in the first quarter of 2024, to 16.9 terawatt-hours (TWh), representing 97% of total electricity production,...
	Lusa - Business News - Angola: Brazil, China can help in agribusiness, food security sectors - minister Washington, April.18,2024(Lusa) - The Angolan minister of finance told Lusa on Thursday that food security and agribusiness were the country's priorities for strengthening the economy,...
	Lusa - Business News - Portugal: Country had deceptive reputation as being cheap in 1950s - New Yorker Lisbon,April.18,2024(Lusa)- Portugal had a "deceptive reputation" for cheap living in the 1950s, according to the American writer Mary McCarthy, during her trip to the country,...
	Lusa - Business News - Portugal: Top newspaper, news magazine headlines on Thursday, 18 April Lisbon, April.18,2024(Lusa)- The investigation (‘operation influencer’) into former prime minister Antonio Costa, FC Porto secure a place in the cup final after beating V.Guimaraes 3-1...

MAP - Marque employeur: Quand le marketing s'invite dans les départements RH

Casablanca-22 septembre 2020-(MAP)-Attirer les meilleurs talents n'est plus une tâche aisée pour les entreprises qui se mettent désormais en ordre de bataille pour se construire l'image de "l'Entreprise où il fait bon vivre", voire forger leur propre marque employeur.

Si le marketing ciblait traditionnellement les consommateurs dans une optique plus large, les départements RH s'en servent de nos jours pour atteindre les meilleurs profils, d'autant plus que les nouvelles générations sont de plus en plus sensibles à la réputation de leur futur employeur, ses valeurs partagées et sa politique interne.

Au Maroc, où des labels récompensent périodiquement les employeurs les plus attractifs, les entreprises développent progressivement des stratégies relationnelles pour fidéliser leurs collaborateurs actuels et séduire des futurs talents, un processus que maitrisent les grands opérateurs et les multinationales alors que des structures de moindre taille peinent à suivre le rythme faute de moyens et de ressources humaines qualifiées.

"Nous vivons une époque où, plus que jamais, les hommes et la réputation de l'entreprise sont ses biens les plus chers", a déclaré à la MAP, Naïm Bentaleb, Co-Fondateur et Directeur d’Xpertize Africa, faisant observer qu'au Royaume, de plus en plus d'entreprises s'intéressent en la marque employeur.

"Pourquoi des personnes auraient envie de travailler chez nous ? pourquoi voudraient-elles rester ou s'investir ?", telles sont les questions que doivent se poser les dirigeants, a-t-il indiqué, notant qu'il est est primordial de travailler sa marque employeur afin de garantir un recrutement efficace et facile, améliorer son turnover, le sentiment d’appartenance, le bien-être au travail mais également appuyer sa notoriété.

En effet, une marque employeur, selon l'expert, repose sur trois piliers qui sont l'identité de l'entreprise (son histoire, ses produits/services..), son image qu'elle soit interne ou externe et ses pratiques RH.

"Rien ne sert de communiquer sur le bien-être au travail d'une entreprise qui est connue soit pour son management archaïque, soit pour ses piètres conditions de travail", insiste M. Bentaleb, estimant insuffisant de clamer sur les réseaux sociaux ou à coup de communiqués de presse "que nous sommes un bon employeur".

L'expert recommande ainsi un effort intensif sur les trois piliers. "Il faut développer d'une part son identité, d'autre part le bien-être au travail, le management, et finalement l'image en interne et en externe".

Pour sa part, le directeur général du portail d'emploi Rekrute, Philippe Montant, estime que les entreprises marocaines sont dans le premier stade du développement de la marque employeur, en ayant conscience que leur image influe sur leur attractivité vis-à-vis des candidats potentiels.

"Les entreprises ont appris progressivement à se vendre", fait observer M. Montant, rappelant que ces dernières ont passé au fil des années des annonces d'emplois anonymes à une communication plus claire sur leur identité et la nature des opportunités qu'elles offrent.

Au delà de l'aspect rémunération, la marque employeur, poursuit-il, porte sur d'autres paramètres, notamment, l'environnement de travail, les perspectives d'évolution, l'apprentissage, la fierté d'appartenance où encore la confiance dans la capacité de la direction à assurer la survie et la pérennité de l'entreprise.

En tête du classement des employeurs les plus attractifs au Maroc en 2019, Rekrute a désigné deux banques et un groupe automobile, après avoir analysé plusieurs centaines de millions de requêtes effectuées par 1,5 million de cadres lors de leur recherche d'emploi sur le portail de ReKrute grâce à des solutions informatiques et le Big Data.

Agency : MAP
Date : 2020-09-23 11:04:00

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